Company BlogBeAの日常やメンバーの思い

中国人と韓国人の訪日観光客はどう違う？ターゲット別に見る最適なプロモーション手法とは

2025.06.06｜ タグ: KOC, KOL, SNSマーケティング, インバウンドプロモーション, インフルエンサー施策, 中国人観光客, 訪日外国人, 韓国人観光客

はじめに

インバウンド需要が再び高まりを見せる中、訪日観光客の中でも特に存在感を増しているのが中国人と韓国人旅行者です。しかし、この二つの国の旅行者は、行動パターンや好みにおいて大きな違いがあります。本記事では、中国人訪日客と韓国人訪日客の特徴を比較し、それぞれに適したプロモーション手法について解説します。

中国人訪日客の特徴とプロモーション手法

特徴

• 購買意欲が高い：ブランド品や日本製品の「爆買い」志向が根強い
• 情報収集は中国独自SNS：RED（小紅書）、WeChat、Weiboなどを活用
• 旅行計画に時間をかける：KOLやKOCの口コミ・レビューを参考に行動

最適なプロモーション手法

• RED（小紅書）でのKOL/KOC施策：体験型コンテンツや写真映えスポットの紹介が効果的
• WeChatミニプログラム：施設案内・クーポン発行・予約連携など、アプリ内完結型施策が有効
• ライブコマース連携：オンライン中継で商品の購入や訪問を促進

韓国人訪日客の特徴とプロモーション手法

特徴

• リピーター率が高い：短期・高頻度の旅行が多く、ニッチな地域にも関心
• 情報源はNAVERやInstagram：ブログ記事とSNSを組み合わせて情報収集
• トレンドに敏感：流行のカフェや最新の観光スポットを重視

最適なプロモーション手法

• NAVERブログでのブロガー施策：SEO効果が高く、検索からの流入に強い
• Instagram×ショート動画：ハッシュタグを活用したリアルタイム性の高い投稿
• 体験型キャンペーン：旅行アプリ連携でのクーポン配布や現地でのSNS投稿促進

中国人・韓国人向け施策の違いを整理

まとめ：国別戦略でプロモーション効果を最大化

中国人と韓国人観光客は、それぞれ異なる価値観やSNS文化を持っています。一律のインバウンド施策では届かない時代だからこそ、国別に最適化したプロモーション戦略が重要です。ターゲットごとの行動パターンを理解し、適切なKOL・SNS・媒体選定を行うことで、来店促進・購買・体験共有といった成果につなげましょう。

自社でのプロモーション施策に不安がある場合は、現地に強いインフルエンサーネットワークや専門エージェントの活用もおすすめです。