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【ニュース解説】緊急提言！インバウンドの「食」消費額は2030年に約3倍へ！企業・自治体は今、何をすべきか

2025.06.12｜ タグ: インバウンド, 地方創生, 旅行戦略, 観光プロモーション, 訪日旅行, 越境EC, 農泊, 食体験

2025年6月12日、農林水産省は「インバウンドの食による消費額」を2030年までに約3倍、4.5兆円に引き上げる目標を盛り込んだ基本計画を閣議決定。また、農泊（のうはく）や海外発信の強化も重点施策として位置づけられました。これは、国内外問わず観光業界にとって大きな「転換点」です。

■ ニュース概要

政府の基本方針として、インバウンドの“食”関連消費を2030年までに約3倍（4.5兆円）に拡大を目指す計画が明示されました。同時に、農泊※や海外向けプロモーションの強化が政策の柱に据えられています :contentReference[oaicite:1]{index=1}。

※農泊：農村・農業エリアで農業体験、宿泊、交流などを一体で提供する地域観光モデル。

■ なぜこのニュースが重要？

• インバウンド×地方創生：食を軸に地方への誘客を加速させ、地域経済に直接寄与。
• 政策の明確な方向性：政府が“食×農泊”を全面に押し出す姿勢は、民間投資や自治体予算配分にも影響。
• ボリュームで勝負できる商機：2030年に向けて、消費額3兆円超のビッグチャンス。

■ 所感・解説

インバウンドを“量”から“体験”へと転換する潮目が、ここに表れています。単なる観光旅行ではなく、「そこでしかできない食体験」への需要が一気に高まると予想されます。

弊社ではすでに以下の領域で事業を検討しています：

• 地域×食体験商品の開発：地元食材を活かしたクッキングライブや農家とのコラボイベント
• 海外プロモーションの強化：現地エージェントとの連動企画や、英中韓での動画広告配信
• プラットフォームの構築：地域の農泊施設や飲食店をマッチングするデジタルプラットフォームの整備

行政と民間が一致団結すれば、2023年から3倍の消費額達成も夢ではありません。自社だけでなく、自治体・地域企業との連携構築が今後の鍵となります。

■ アクションポイント

• 自治体との協業強化：地域の農泊事業計画に合わせて誘客施策の共同設計。
• パイロット事業の展開：「食体験＋宿泊パック」の実証実験で成功モデルを作る。
• 越境EC・リピート誘導：旅行後も地域の食材購入が続く仕組み構築。
• KOL／インフルエンサーマーケティング：SNS拡散を狙ったビジュアル重視の施策。

■ まとめ

今回の計画は政府が本気で“食”に注力する姿勢の表れ。今こそ、プロモーション事業者として“食”から地域への誘客モデルを創出し、日本の魅力を世界へ発信する好機です。