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KOCの“信用スコア”はこうして見抜け：REDで偽レビューを回避するアカウント評価法

2025.07.14｜ タグ: KOC, RED, インバウンド, インフルエンサー分析, ステマ対策, プロモーション, 中国, 信用スコア

中国SNS「RED（小紅書）」を活用したプロモーションで、KOC（Key Opinion Consumer）は高い効果を発揮します。

一方で、ステルスマーケティング（ステマ）や偽レビュー問題も社会課題化しており、「本当に信頼できるKOCか？」の見極めが企業・自治体にとって重要です。

この記事では、ステマを避けて効果的なKOC起用を行うための、アカウント分析指標とチェックリストをご紹介します。

なぜKOCの“信用スコア”が重要なのか

KOCはフォロワー数こそ少ないものの、「等身大の体験発信」「口コミの信頼性」が魅力です。

しかし近年、REDでも以下のような偽レビュー問題が増加しています：

• レビュー業者による「案件漬けKOC」
• フォロワー購入・いいね購入による偽装アカウント
• 過剰PR・無体験投稿による炎上

こうした事態を防ぐには、「信用できるKOC」を起用するための見極め力が不可欠です。

REDでKOCを選ぶ際の重要チェック指標

① 投稿のリアル感・頻度

• 生活感のある日常投稿が一定頻度で存在するか
• 直近の投稿が自然な文章・写真になっているか
• 明らかに不自然な案件投稿ばかりではないか

② エンゲージメント比率

• いいね数とコメント数のバランスは自然か
• フォロワー数に対してエンゲージメント率が低すぎないか
• 不自然に同じ人からのコメントが多発していないか

③ コメントの質

• コメント欄が活発でリアルな質問・共感が見られるか
• テンプレコメント（例：「好看」「收藏」）ばかりになっていないか
• 「广告（広告）」指摘が目立たないか

④ 投稿履歴とジャンルの一貫性

• 普段の投稿ジャンル（旅行・グルメ・美容など）と今回のPR内容が一致するか
• フォロワーの興味関心と投稿の方向性がズレていないか

⑤ 過去のUGC反響

• 過去の「打卡（訪問体験）」投稿がREDで他のユーザーに引用・再投稿されているか
• 過去案件での「保存数」「シェア数」「コレクション数」の平均

実際に起きた失敗例

• 案件漬けKOC起用 → 信頼感ゼロ
  フォロワー数だけで選んだ結果、「また広告か」と見抜かれ効果ゼロ。
• フォロワー購入型の偽アカウント起用 → コメントゼロ炎上
  安価で起用したがインプレッションだけ稼ぎ実売ゼロ。

いずれも事前分析の不足が原因です。

信頼できるKOCを選ぶためのチェックリスト

• 過去30件以上の投稿を目視確認
• 「保存」や「コメント」の質を確認
• 一貫したジャンル・世界観があるか確認
• PR過多・広告臭の強い投稿がないか確認
• 必要なら事前に体験訪問・打卡投稿の義務化

まとめ：KOCは“生活者目線”と“誠実さ”が命

KOCはあくまでもリアルな共感を生む存在です。

案件選び・アカウント選定に慎重を期し、信用スコアの高いKOCとの継続的な関係構築こそ、ブランドの信頼と成果に繋がります。

ステマ炎上を防ぎつつ、自然なクチコミ効果を最大化しましょう。