2026年春節は2月17日(火)。あなたのプロモーション、まだ間に合います。
2025年春節期間中、訪日中国人観光客は98万人を記録し、前年比135.6%増という驚異的な成長を見せました。2026年春節も同様の盛り上がりが予想される中、「いつからプロモーションを開始すべきか？」という疑問を抱えているインバウンド担当者も多いのではないでしょうか。
本記事では、実証データに基づく市場別の最適なプロモーション開始時期を徹底解説します。
2026年春節の基本情報
春節日程
- 春節当日: 2026年2月17日(火)
- 予想休暇期間: 2月16日(月)〜2月22日(日) ※8連休の可能性
- 前倒し旅行: 2月上旬から出発する旅行者も増加傾向
市場規模の見通し
2025年春節実績から予測すると：
- 訪日中国人数: 100万人超の可能性
- 1人当たり消費額: 27万7,747円(2024年年間平均)
- 総消費額: 約2,777億円規模
市場別プロモーション開始時期【完全版】
🇨🇳 中国市場：2026年1月初旬〜中旬
推奨開始時期: 春節の15〜30日前
データで見る中国人旅行者の予約動向
- リードタイム: 平均10日前後と短め
- 予約集中期: 旅行前15〜30日前に最も活発
- 春節特有の傾向: 1月初旬からアクティブユーザー数が増加
2025年春節の実績データ：
- 大衆点評のピークUV: 1月初旬比127.90%増(2月15日)
- 春節期間中の訪日中国人: 98万人(前年比135.6%増)
最適なプロモーションスケジュール
| 時期 | 施策内容 |
|---|---|
| 2025年12月 | 市場調査、ターゲット分析、予算確保 |
| 2026年1月初旬 | 小紅書・大衆点評での情報発信開始 |
| 2026年1月中旬 | KOC施策、早期予約キャンペーン展開 |
| 2026年2月上旬 | 旅ナカ情報提供、リアルタイム対応 |
🇹🇼 台湾市場：2025年11月〜12月
推奨開始時期: 春節の3ヶ月前〜半年前
台湾人旅行者の特徴
- リードタイム: 20日前後と比較的長い
- 情報収集開始: 旅行の3ヶ月前が最多、次いで半年前
- 予約タイミング: 計画的に早めに予約する傾向
訪日ラボ調査結果：
台湾人旅行者の情報収集時期
- 3ヶ月前: 最多層
- 半年前: 第二位
- 1ヶ月前: 少数派
推奨プロモーションスケジュール
| 時期 | 施策内容 |
|---|---|
| 2025年8月〜9月 | 年間計画策定、コンテンツ準備 |
| 2025年11月 | メディア露出、インフルエンサー施策 |
| 2025年12月 | 予約促進キャンペーン、特典提供 |
| 2026年1月 | リマインド施策、追加予約促進 |
🇰🇷 韓国市場：2026年1月
推奨開始時期: 春節の1〜2ヶ月前
韓国人旅行者の予約パターン
- リードタイム: 平均10日前後
- 距離の近さ: LCC利用で気軽に訪日
- 予約動向: 中国と同様に直前予約が多い
🇺🇸🇬🇧 欧米市場：2025年8月〜9月
推奨開始時期: 春節の半年〜1年前
欧米人旅行者の特性
- リードタイム: 59日(約2ヶ月)が平均
- 長期滞在: 2週間以上の滞在が一般的
- 早期予約: 航空券・宿泊は半年以上前に確保
プラットフォーム別最適タイミング
小紅書(RED)活用戦略
投稿タイミングの黄金則
1. 初期認知フェーズ(3ヶ月前〜)
- ブランド認知向上投稿
- インフルエンサー起用
2. 比較検討フェーズ(1〜2ヶ月前)
- 詳細情報、体験レビュー投稿
- KOC活用で信頼性UP
3. 予約決定フェーズ(1ヶ月前〜直前)
- 限定特典、予約誘導コンテンツ
- カウントダウン施策
2025年春節の成功事例：
- 口コミ投稿で約2万件のエンゲージメント獲得
- ブランド名検索数179%増
大衆点評活用戦略
店舗情報最適化スケジュール
| 時期 | 実施項目 |
|---|---|
| 3ヶ月前 | 店舗情報登録・最適化 |
| 2ヶ月前 | クーポン設定、写真充実化 |
| 1ヶ月前 | レビュー促進施策開始 |
| 直前 | リアルタイム更新、在庫管理 |
実証データ：
- 3ヶ月施策でお気に入り登録1,268件
- 口コミ件数75件増
- 評価4.8到達
早期準備がもたらすROI効果
早期割引施策の効果
3ヶ月前予約割引：
- 予約率: +25%
- 客単価: +15%(長期滞在増加)
- キャンセル率: -40%(計画的予約)
準備期間別ROI比較
| 準備期間 | 予約獲得率 | ROI |
|---|---|---|
| 6ヶ月前〜 | 100%(基準) | 580% |
| 3ヶ月前〜 | 80% | 420% |
| 1ヶ月前〜 | 45% | 180% |
| 直前 | 15% | 50% |
*観光庁データおよび業界調査に基づく推計値
2026年春節プロモーション：3ステップ準備法
STEP1：市場分析(2025年10月〜11月)
- ✓ ターゲット市場選定
- ✓ 競合分析
- ✓ 予算配分決定
STEP2：コンテンツ準備(2025年11月〜12月)
- ✓ 多言語コンテンツ作成
- ✓ ビジュアル素材制作
- ✓ プラットフォーム登録・最適化
STEP3：施策展開(2026年1月〜2月)
- ✓ SNS投稿開始
- ✓ 広告出稿
- ✓ インフルエンサー施策
- ✓ リアルタイム対応
まとめ：市場別最適開始時期一覧
| 市場 | 開始時期 | 理由 |
|---|---|---|
| 中国 | 2026年1月初旬 | 予約15-30日前集中 |
| 台湾 | 2025年11月 | 3-6ヶ月前情報収集 |
| 韓国 | 2026年1月 | 1-2ヶ月前予約 |
| 欧米 | 2025年8-9月 | 半年以上前計画 |
成功の鍵
- 市場別リードタイムの理解
- 早期準備による予約獲得率UP
- プラットフォーム特性の活用
- 継続的な情報発信
2026年春節まで、今から準備を始めれば十分に間に合います。
市場特性を理解し、戦略的にプロモーションを展開することで、過去最高の成果を目指しましょう。
出典：
- 観光庁「訪日外国人消費動向調査」(2024年)
- 国民生活センター「訪日観光客消費者相談の状況」(2024年度)
- 訪日ラボ「2025年版インバウンドカレンダー」
- JapanTicket「春節期間の最新動向と成功戦略」(2025年)
- 大衆点評データ(美団提供)